Empresas tecnológicas y financieras lideran una tendencia donde los altos ejecutivos producen sus propios podcasts y programas para comunicarse directamente con el público, redefiniendo la relación tradicional con los medios.
OpenAI enfrenta el desafío de proyectar una imagen de rentabilidad para los inversores y de humanidad para el público general. Para lograrlo, su director ejecutivo, Sam Altman, optó por una estrategia poco convencional: adquirir un programa de entrevistas. Según The Financial Times, la empresa pagó cientos de millones de dólares por TBPN, un videopodcast conducido por jóvenes tecnólogos. Allí, invitados como Alex Karp, CEO de Palantir, o el propio Altman, conversan en un tono distendido sobre temas que van desde rutinas personales hasta los últimos avances en inteligencia artificial.
Altman no es un caso aislado. En la élite empresarial estadounidense, especialmente en Silicon Valley, ha quedado atrás la época en que los CEOs solo hablaban en conferencias de resultados. Ahora, participan durante horas en entrevistas amables con sus pares en podcasts masivos, como los de Joe Rogan o Lex Fridman, o en programas con audiencias más nicho.
Esta tendencia de «imprimir su propia prensa» se ha expandido. David Sacks, coanfitrión del podcast All-In, es también asesor de la Casa Blanca en IA, mezclando negocios, celebridad y política. Firmas de capital de riesgo como Andreessen Horowitz y empresas de pagos como Stripe han desarrollado sus propios negocios mediáticos, con editoriales, revistas y programas.
El fenómeno ya no es exclusivo de la tecnología. Wall Street tiene una presencia digital creciente. Gestores de fondos que operaban en el anonimato ahora discuten sus estrategias en podcasts, como el conducido por Nicolai Tangen, del fondo soberano de Noruega. Incluso el análisis financiero más comentado del año surgió de una publicación en Substack, no de un medio tradicional. Firmas de auditoría como Deloitte y KPMG también producen decenas de podcasts.
Esta estrategia recuerda a las revistas corporativas del siglo XX, pero con un alcance y una inmediatez potenciados por lo digital. Hoy, es rara la empresa importante de la que no se pueda encontrar rápidamente un video de su CEO expresando su visión directamente a la cámara.