La plataforma sueca presentó su informe ’20 Years of Sound’, que analiza dos décadas de consumo musical. El pop y el género urbano dominan las preferencias, mientras los podcasts y audiolibros ganan terreno.
Spotify celebró su vigésimo aniversario con la publicación de un informe detallado sobre el historial de consumo de audio desde su fundación en 2006. El análisis, que integra datos de miles de millones de reproducciones a nivel global, posicionó a Taylor Swift y Bad Bunny como los artistas más escuchados en la trayectoria de la plataforma.
El balance ’20 Years of Sound’ confirmó que el pop y el género urbano dominan la preferencia de los usuarios. Taylor Swift superó a sus competidores inmediatos en volumen total de escuchas, gracias a su capacidad de generar lanzamientos recurrentes que mantuvieron su perfil en la cima de las listas durante la última década. Bad Bunny, por su parte, se convirtió en el referente máximo de la música en español, alcanzando su pico entre 2020 y 2022, años en los que lideró el ranking global de manera consecutiva. Este fenómeno desplazó a artistas anglosajones y demostró la penetración del género urbano en audiencias no hispanohablantes.
La diversificación hacia los podcasts y los audiolibros representó el cambio más significativo en la estrategia de la firma. La adquisición de empresas como Gimlet Media y Anchor permitió a Spotify ampliar su catálogo y reducir la dependencia de las discográficas. El informe detalla que el consumo de contenido hablado alcanzó el 25% del tiempo total de uso diario, lo que confirma la transición de una plataforma de música a una empresa de audio global.
La monetización también evolucionó con la implementación del sistema Freemium, que permitió captar millones de usuarios gratuitos que luego migraron a suscripciones pagas. La compañía reportó que la mayoría de sus ingresos provienen de las suscripciones mensuales. Las cifras de audiencia en mercados emergentes, particularmente en América Latina, impulsaron los números globales al alza; Brasil y México se posicionaron entre los países con mayor volumen de reproducciones para artistas latinos. La estrategia de expansión incluyó acuerdos específicos con proveedores de telecomunicaciones locales.